Rosé, orange, pétillant… Pourquoi les millennials boivent (vraiment) différemment ?

Ils ont grandi avec les smoothies détox, les IPA artisanales et le café filtre third wave. Alors forcément, quand ils arrivent au vin, ils ne cherchent ni la tradition poussiéreuse, ni le prestige plaqué or.

Les millennials (et Gen Z juste derrière) redessinent les contours de la bouteille. Moins de codes, plus de fun, plus de sens. Et ça se voit partout.

🌀 Le vin glou-glou, nouveau graal générationnel

On est loin des verticales de Bordeaux à 14,5°. Ce que recherchent les 25–40 ans :

• Des vins légers, digestes, low-alcool (autour de 12%)

• Des bouteilles qui se boivent sans thèse de doctorat en œnologie

• Des cuvées bio, nature, funky, qui racontent autre chose que l’étiquette

Un orange bien frais sur une terrasse en août, un pet’ nat à l’apéro, un rosé qui se boit comme un kombucha… C’est ça, le mood. Pas besoin de carafe, pas besoin de cave. Juste un vin vivant et une bonne playlist.

📲 Instagrammable, partageable, revendiqué

Les réseaux sociaux ont changé la donne. Le vin n’est plus qu’un produit, c’est un moment à montrer, un marqueur de style de vie.

• Sur TikTok, les dégustations sont filmées avec des filtres et des punchlines.

• Sur Instagram, le vin est un accessoire de table, de tenue, d’identité.

• Les clubs d’abonnement (comme Le Petit Ballon, Mysa Wine ou Vins d’Avenir) cartonnent car ils racontent une histoire, livrée à la maison.

Le vin devient un objet culturel liquide, plus qu’un produit terroir figé. Ce qui compte : ce que ça dit de toi quand tu l’ouvres.

🚀 Les marques qui comprennent le game

Certains noms l’ont bien compris :

• Minuty : Le rosé devenu synonyme de plage et d’insouciance (et de stories en slow motion).

• Intrépid Wine Co : Des vins naturels en canettes, lookés comme des sodas indie. Résultat : rupture de stock sur chaque drop.

• Château la Coste, Château Yvonne, Vin des Potes… : tout ce qui coche les cases “engagé, beau, bon” marche à fond.

🧠 Conseils pour cavistes (ou ceux qui veulent suivre)

1. Oublier les “millésimes exceptionnels”. Parlez plutôt de buvabilité, d’impact, de style.

2. Mettre les bouteilles cool en avant : étiquettes qui claquent, formats nomades, noms qui intriguent.

3. Créer du contenu visuel : vos bouteilles doivent passer crème sur Insta.

4. Proposer des sélections thématiques : “3 bouteilles à boire en festival”, “apéros de potes”, “rosé pas honteux”.

5. Ne pas mépriser l’entrée de gamme : un vin simple mais bien fait est plus respecté qu’un grand cru mal compris.

🧭 Conclusion :

Les millennials ne veulent pas moins de vin.
Ils veulent juste un vin qui colle à leur époque : léger, fun, sincère.
Un vin qu’on boit parce qu’il nous ressemble. Pas parce qu’il impressionne le voisin de table.

Chez Maison Dantard, on les comprend. Parce qu’on boit pareil.
👉 Découvrir notre sélection glou-glou, chic et futée